Sofia Runn over themaland 2011:

“We konden Noorwegen als merk neerzetten”

Noorwegen was themaland op de Fiets en Wandelbeurs 2011. Maar wat leverde die status de Noren precies op? Sofia Runn, marketingcoördinator van Innovation Norway Tourism, beantwoordt vijf brandende vragen over deze kwestie.

Waarom kozen jullie juist de Fiets en Wandelbeurs uit om Noorwegen in de schijnwerpers te zetten?

“Noorwegen heeft veel te bieden aan de vele Nederlandse fietsers en wandelaars. Zo beschikt de Noorse wandelorganisatie DNT over meer dan 470 hutten langs 20.000 kilometer aan wandelpaden. Ook het Noorse fietsroutenetwerk heeft veel potentieel: het is een prachtig land om per tweewieler te ontdekken. De actieve vakantieganger kan Noorwegen op vele manieren verkennen: wandelend van berghut naar berghut, fietsend van accommodatie naar accommodatie, met of zonder bagagetransport, via georganiseerde rondtours, noem maar op.”

Welke voordelen biedt het 'themaland-schap'?

“Allereerst: veel promotie in de media. We werden in de aanloopfase naar de beurs genoemd in persberichten, stonden prominent vermeld in advertenties enzovoorts. Ook op de Vakdag van het evenement kon ons land zich goed profileren met twee sprekers. Op de beurs zelf pakten we groots uit. Fietsers en wandelaars vertelden op een informantenmarkt enthousiast over hun ervaringen in Noorwegen, we stonden samen met onze beurspartners in een groot themalandpaviljoen en beschikten over een terras waar je kon genieten van Noorse gerechten en Noorse live-muziek.”

De reactie van het publiek was...?

“... positief. Ik hoorde van exposanten dat het publiek geïnteresseerd was in het themaland en vaak gerichte vragen stelde. Hoe reis je het beste naar die en die fjord, waar kun je overnachten? Het was duidelijk: dit zijn mensen die binnenkort naar Noorwegen afreizen.”

Blijft de vraag: wat heb je nu concreet gehad aan de beurs?

“Doordat we themaland waren, konden we op een fantastische manier Noorwegen als 'merk' neerzetten. We zijn een fiets- en wandelland met veel toeristische potentie. In denk dat in 2012 méér Nederlanders naar Noorwegen afreizen dan in voorgaande jaren. Maar de cijfers moeten dat nog uitwijzen.”

Nog een tip voor een toekomstig themaland?

“Jawel: begin tijdig met de voorbereidingen en benut al in een vroeg stadium de mediawaarde die het fenomeen themaland met zich meebrengt. Zorg ervoor dat in de maand september persberichten, brochures en campagnemateriaal beschikbaar zijn voor de pers.”