Sofia Runn über das Themenland 2011:

„Wir konnten Norwegen als Marke effektvoll in Szene setzen“

Norwegen war Themenland auf der „Fiets en Wandelbeurs 2011“ im Messezentrum Amsterdam RAI. Aber was hat dieser Status den Norwegern eigentlich genau gebracht? Sofia Runn, Marketingkoordinatorin von Innovation Norway Tourism, beantwortet fünf brennende Fragen zu diesem Thema.

Warum haben Sie gerade die „Fiets en Wandelbeurs“ ausgewählt, um Norwegen ins Rampenlicht zu stellen?

„Norwegen hat für die niederländischen und deutschen Radfahrer und Wanderer viel unberührte Natur zu bieten. Dem norwegischen Wanderverein DNT stehen über alle Regionen verstreut und über eine Strecke von etwa 20.000 km an Wanderwegen mehr als 470 Hütten zur Verfügung Das norwegische Radrouten-Netzwerk birgt viel Potential: Es ist ein wunderschönes Land, dass auch auf dem Drahtesel zum Entdecken einlädt. Norwegen lässt sich für den Aktivurlauber auf vielerlei Arten entdecken: Durch Bergtouren von Hütte zu Hütte, Rad fahren von der einen Unterkunft zur anderen, mit oder ohne Gepäcktransport, oder durch geführte Gruppenwanderungen und Bergtouren im Sommer und Winter, zu viel um aufzuzählen.”

Welche Vorteile hat die Nominierung zum Themenland?

„An erster Stelle, unheimlich viel Werbung in den Medien. Wir wurden im Vorfeld der Messe in den Pressemitteilungen und in deutlich sichtbaren Anzeigen an auffallenden Stellen genannt. Auch auf dem Fachtag des Events konnte sich unser Land mit zwei Rednern gut profilieren. Unseren Messeauftritt haben wir mit hohem Aufwand betrieben. Radfahrer und Wanderer berichteten auf dem Informationsmarkt begeistert über ihre Erfahrungen in Norwegen. Gemeinsam mit unseren Messepartnern standen wir in einem großen Themenland-Pavillon. Außerdem stand uns eine Terrasse zur Verfügung, wo die Besucher von norwegischen Spezialitäten und norwegischer Live-Musik genießen konnten.“

Die Reaktion des Publikums war...?

„...absolut positiv. Ich hörte von Ausstellern, dass das Publikum sich für das Themenland interessierte und oft sehr gezielte Fragen stellte. Fragen wie zum Beispiel, wie gelangt man am besten zu einem bestimmten Fjord, wo kann man übernachten usw. Da war kein Zweifel möglich, das waren Menschen mit Reiseplänen nach Norwegen.“

Bleibt nur noch die Frage: Was konkret hat Ihnen die Messe gebracht?

„Weil wir ja Themenland waren, konnten wir Norwegen als Marke effektvoll in Szene setzen. Wir sind ein Rad- und Wanderland mit einem großen touristischen Potential. Ich glaube, dass 2012 mehr Niederländer nach Norwegen reisen werden, als in den vergangenen Jahren. Aber die Zahlen werden es ausweisen.“

Noch ein Tipp für ein künftiges Themenland?

„Ja sicher: Rechtzeitig mit den Vorbereitungen anfangen und schon in einem frühen Stadium den Medienwert nutzen, den das Phänomen Themenland mit sich bringt. Als Themenland sollte man der Presse schon im September Pressemitteilungen, Broschüren und Kampagnematerial zur Verfügung stellen.“